Newsletter Subscribe
Enter your email address below and subscribe to our newsletter
A Place to Dive In
Переломный момент в игровой индустрии
Подробная визуализация третьего квартала 2025 года: смены в аппаратном обеспечении, динамика рынка и ключевые тренды будущего
Share your love
Поворотный момент игровой индустрии
Глубокий визуальный анализ 3 квартала 2025: переходы в аппаратном обеспечении, рыночные результаты и будущие тренды
+132.1%
Рост чистых продаж Nintendo во 2 кв. г/г
(в основном за счёт Switch 2)
(в основном за счёт Switch 2)
5.82M
Продажи Nintendo Switch 2 в месяц глобального запуска
-29%
Сокращение доходов Microsoft от аппаратного обеспечения Xbox во 2 кв. г/г
Войны платформ: сдвиг целого поколения
Основной тренд квартала — фундаментальный сдвиг на рынке аппаратного обеспечения. Традиционная консольная война превратилась в сложную конкуренцию разных бизнес-моделей и технологических философий. От ошеломляющего успеха Nintendo с её гибридной консолью до слухов о новой экосистемной стратегии Sony, способной изменить её традиции — ландшафт платформ переживает глубокое перепределение.
Новая династия Nintendo: влияние Switch 2 на рынок
Успешный запуск Switch 2 — это не просто коммерческая победа; он закрепляет уникальную позицию Nintendo на рынке. Её гибридная модель «домашняя/портативная» в сочетании с мощным пулом собственных игр создаёт экосистему, которую конкурентам трудно воспроизвести. Как показывает диаграмма на примере крупного стороннего релиза Cyberpunk 2077, доля физических продаж на платформе Switch 2 значительно выше, чем на других платформах. Это отражает склонность аудитории Nintendo к коллекционированию физических изданий, что приносит компании более высокую маржу и укрепляет связи с глобальными розничными каналами — ключевое стратегическое преимущество, идущее вразрез с цифровым трендом.
Распределение продаж Cyberpunk 2077 на Switch 2
Гибридное будущее Sony: слухи об экосистеме PS6
На фоне успеха Nintendo в отрасли распространяются слухи, что Sony разрабатывает гибридную портативную консоль с кодовым именем «Canis» как часть следующей экосистемы PlayStation. Такой потенциальный стратегический сдвиг важен: он может означать отход от фокуса Sony на одной высокопроизводительной домашней консоли в пользу более гибкой, многоуровневой линейки продуктов. Выгоды очевидны: прямое соперничество со Switch 2, привлечение игроков, ищущих качественный портативный опыт, и создание экосистемы, напоминающей Apple, которая удерживает пользователей в бренде PlayStation на разных ценовых уровнях и сценариях использования. Но риски также значительны: это может рассредоточить ресурсы разработки, размыть идентичность PlayStation как премиального домашнего бренда и потенциально вызвать каннибализацию рынка её флагманской консоли.
Экосистема PlayStation 6 (прогноз — осень 2027)
▼
PS6
Флагманская домашняя консоль
PS6S
Бюджетная консоль
PS6 Portable
Гибридная портативная консоль
Цель этой стратегии — расширить рынок, предложив более гибкие способы игры, но это также ставит под сомнение традиционную позицию компании как производителя высокомаржинной домашней консоли.
Рынок софта: успех зависит от дня релиза
В эпоху социальных сетей и мгновенных рецензий репутация игры больше не гарантирует успех. Техническая стабильность и качество опыта игроков в день релиза стали главными факторами, определяющими начальную коммерческую траекторию AAA-проекта и его долгосрочную репутацию. Непродуманный релиз мгновенно усиливается в негативных отзывах и может нанести необратимый вред жизненному циклу игры.
Производительность в день релиза: резкий контраст
Рыночное поведение двух ожидаемых релизов этого квартала — Metal Gear Solid Delta: Snake Eater и Lost Soul Aside — наглядно иллюстрирует этот контраст. Metal Gear Solid Delta получил единодушные похвалы игроков и критиков за почти безупречную работу, верность оригиналу и плавный геймплей, что привело к быстрому росту продаж и одновременной аудитории. Напротив, Lost Soul Aside, несмотря на привлекательную концепцию, страдал от серьёзных просадок FPS, вылетов и патча в день релиза, который не устранял ключевые проблемы. Эта разница видна не только в обзорах, но и в коммерческих показателях и удержании игроков — явное предупреждение разработчикам: техническая полировка — обязательный минимум.
Двойная стратегия live-service игр
Live-service игры выросли из формата-новинки в доминирующую бизнес-модель, но рынок стал насыщенным. В условиях жёсткой конкуренции успешные операторы вырабатывают две основные стратегии. Замечательно, что лидеры рынка, такие как HoYoverse, зачастую реализуют обе стратегии одновременно, чтобы максимизировать влияние и создать прочный брендовый рв.
Стратегия 1: удержание и вовлечение
Суть этой стратегии — обслуживание уже имеющегося, огромного сообщества игроков, с акцентом на поддержание активности и платежеспособности через стабильные качественные обновления контента и заметные коллаборации. Это глубокая работа, направленная на максимизацию пожизненной ценности (LTV) одной игры.
-
●Helldivers 2
Поддерживает интерес игроков регулярными «Warbonds»-обновлениями и стратегическим запуском на Xbox, успешно влив новую базу игроков и зарядив зрелую игру энергией. -
●Fortnite
Коллаборации с крупными мировыми IP, такими как One‑Punch Man, выходят за рамки косметики, затрагивая механики геймплея и превращая события в ограниченные по времени культурные явления, которые эффективно стимулируют постоянное вовлечение и траты игроков.
Стратегия 2: расширение и диверсификация
Компании с сильным брендом и большими ресурсами могут использовать популярные IP для выхода в совершенно новые жанры или на новые платформы, открывая новые сегменты рынка и привлекая иную аудиторию игроков.
-
●Двойной подход HoYoverse
HoYoverse — яркий пример реализации обеих стратегий. С одной стороны, компания «удерживает» ядро сообщества через крупные обновления вроде версии 6.0 для Genshin Impact. С другой стороны, она решительно «расширяется», анонсировав новую игру в жанре симулятора жизни — Honkai: Fated Sprite. Такая двойная стратегия эффективно диверсифицирует риски и обеспечивает рост в меняющемся рынке.
Финансы корпораций: противоречивые сигналы
Отчёты за квартал дают противоречивую картину: многие игровые подразделения показывают рекордные доходы, но волна увольнений в индустрии не останавливается. Это свидетельствует о глубокой структурной перестройке. Под давлением инвесторов, требующих большей эффективности и прибыльности, компании перераспределяют ресурсы с проектов с низкой отдачей и высокой неопределённостью в пользу проверенных направлений с быстрым ростом — таких как live‑сервисы и успешные новые аппаратные платформы.
Финансовые показатели игровых подразделений за 2 кв. 2025
Диаграмма ниже наглядно иллюстрирует результаты разных бизнес‑моделей. Взрывной рост Nintendo почти полностью обусловлен успешными продажами аппаратуры Switch 2. Отчёт Microsoft демонстрирует сложный, но очевидный путь трансформации: несмотря на падение доходов от Xbox‑железа, сильный рост Game Pass подтверждает эффективность стратегии подписки в долгосрочной перспективе. Tencent с диверсифицированным портфелем внутренних и международных игр показывает устойчивость к колебаниям на одном рынке.
~$5B
Годовые доходы Xbox Game Pass (USD)
Результаты трансформации в сервисную модель
Результаты трансформации в сервисную модель
9,000+
Сокращения в игровом подразделении Microsoft
Стратегическая реструктуризация на фоне высоких доходов
Стратегическая реструктуризация на фоне высоких доходов
Взгляд в будущее: четыре тренда, определяющие рынок
Подводя итоги наблюдений за квартал, можно выделить четыре ключевых тренда, которые серьёзно сформируют рынок в 4 кв. 2025 и далее. В этой новой эпохе неопределённости победителями станут те компании, которые сумеют эффективно управлять сложными экосистемами, поставлять безупречный продукт и строить глубокие связи со своим сообществом игроков.
Гибридизация игр
Действительно ли Sony войдёт в сегмент гибридного оборудования? Речь не только о выпуске нового устройства — это может коренным образом изменить философию дизайна игр. Как разработчики будут балансировать между проектированием для 4K‑телевизора и 7‑дюймового экрана? Это станет ключевой ареной будущей платформенной борьбы.
Необходимость производительности ИИ
Зависимость от технологий апскейла на базе ИИ, таких как DLSS и FSR, стала палкой о двух концах. С одной стороны, они дают впечатляющую картинку на мощном железе, с другой — могут служить оправданием для отказа от базовой оптимизации, ещё больше разделяя опыт игроков с разными возможностями оборудования.
Испытание для live‑сервисов
По мере выхода всё большего числа масштабных live‑проектов рынок быстро приближается к насыщению. Время и деньги игроков ограничены. Ожидается жёсткая консолидация рынка, где выживут лишь проекты с самой лояльной аудиторией, стабильным пулом контента и мощной финансовой поддержкой.
Стратегическая консолидация
Эра безудержного роста в индустрии закончилась. Текущие увольнения и закрытия студий — болезненная, но рациональная корректировка рынка, направленная на повышение эффективности капитала. Вопрос в том, приведёт ли консолидация к более стабильной и здоровой индустрии или заглушит авантюрный дух мелких и средних студий, порождающих инновации?
