Newsletter Subscribe
Enter your email address below and subscribe to our newsletter
A Place to Dive In
Zlomový bod herního průmyslu
Hloubková vizualizace 3. čtvrtletí 2025: změny v hardwaru, výkonnost trhu a budoucí trendy
Share your love
Zlomový bod herního průmyslu
Detailní vizualizace 3. čtvrtletí 2025: přechody hardwaru, výkonnost trhu a budoucí trendy
+132.1%
Meziroční růst čistých tržeb Nintenda v Q2
(díky Switch 2)
(díky Switch 2)
5.82M
Globální prodeje v měsíci uvedení
Nintendo Switch 2
Nintendo Switch 2
-29%
Meziroční pokles tržeb z Xbox hardwaru v Q2
Souboj platforem: proměna jedné generace
Nejvýznamnějším trendem tohoto čtvrtletí je zásadní posun na trhu s hardwarem. Tradiční konzolový souboj se proměnil v komplexní konkurenci napříč byznysovými modely a technologickými filozofiemi. Od převažujícího úspěchu Nintenda s hybridní konzolí po spekulace o Sony, které by mohlo změnit své tradice prostřednictvím nového ekosystému — celé prostředí platforem se hluboce předefinuje.
Nová dynastie Nintenda: dopad Switch 2 na trh
Úspěšné uvedení Switch 2 je víc než prodejní úspěch; upevňuje unikátní postavení Nintenda na trhu. Jeho hybridní domácí/přenosný model v kombinaci s působivou sestavou first-party titulů vytváří ekosystém, který konkurenti těžko napodobí. Jak ukazuje graf na příkladu třetího dílu Cyberpunk 2077, podíl fyzických kopií na platformě Switch 2 je výrazně vyšší než jinde. To odráží preferenci uživatelů Nintenda pro fyzické sbírky, což zároveň znamená vyšší marže a posiluje vztahy s globálními maloobchodními kanály — strategická výhoda, která jde proti proudu digitalizace.
Rozdělení prodejů Cyberpunk 2077 na Switch 2
Hybridní budoucnost Sony: spekulace o ekosystému PS6
V reakci na úspěch Nintenda kolují tržní spekulace, že Sony vyvíjí hybridní přenosnou konzoli s kódovým jménem “Canis” jako součást svého příštího PlayStation ekosystému. Tento možný strategický posun je zásadní. Mohl by znamenat odklon od Sony zaměření na jednu vysoce výkonnou domácí konzoli směrem k flexibilnějšímu, víceúrovňovému portfoliu produktů. Potenciální přínosy jsou značné: přímá konkurence Switch 2, přilákání hráčů hledajících kvalitní přenosné zážitky a vytvoření Apple-style ekosystému, který udrží zákazníky v rámci značky PlayStation napříč různými cenovými segmenty. Rizika jsou ovšem také zřejmá: rozmělnění vývojových zdrojů, rozmazání identity PlayStation jako prémiové domácí značky a možné kanibalizování prodeje vlajkové konzole.
Ekosystém PlayStation 6 (předpověď podzim 2027)
▼
PS6
Vlajková domácí konzole
PS6S
Levná konzole
PS6 Portable
Hybridní přenosná konzole
Tato strategie cílí na rozšíření trhu nabídkou flexibilnějších způsobů hraní, zároveň ale zpochybňuje tradiční pozici PlayStation jako vysoce maržové domácí konzole.
Trh softwaru: úspěch závisí na dni vydání
V éře sociálních médií a okamžitých recenzí už reputace značky nestačí jako záruka úspěchu. Technická stabilita a herní zážitek v den vydání se staly klíčovými faktory určujícími počáteční komerční trajektorii AAA titulu i jeho dlouhodobou reputaci. Negativní dopad nevydařeného startu se rychle znásobuje a může napáchat nevratné škody v celém životním cyklu hry.
Výkon v den vydání: ostrý kontrast
Tržní výkon dvou očekávaných titulů tohoto čtvrtletí — Metal Gear Solid Delta: Snake Eater a Lost Soul Aside — ukázal zřetelný kontrast. Metal Gear Solid Delta sklízelo téměř jednotné pochvaly hráčů i kritiků za bezproblémový běh, věrnou rekreaci originálu a plynulé hraní, což rychle zvýšilo prodeje i počet souběžných hráčů. Naproti tomu Lost Soul Aside, i přes atraktivní koncept, trpělo výraznými poklesy snímkové frekvence, pády a denním patchem, který nevyřešil stěžejní problémy. Tento rozdíl se neprojevuje jen v recenzích, ale přímo v komerčním výkonu a udržení hráčů — jasné varování: technické doladění je nezbytné.
Dvojí strategie live-service her
Live-service hry se z modelu v rozvoji staly dominantním byznysovým modelem, ale trh se nasycuje. V přetíženém prostředí úspěšní provozovatelé vyvíjejí dvě hlavní strategie. Přední hráči jako HoYoverse dokonce realizují obě strategie současně, aby maximalizovali svůj tržní vliv a vybudovali silný brandový příkop.
Strategie 1: Udržet a udržovat
Jádrem této strategie je obsloužit stávající, rozsáhlou komunitu hráčů a zaměřit se na udržení aktivního hraní a ochoty utrácet prostřednictvím stabilních, kvalitních aktualizací obsahu a komunitně virálních crossover spoluprací. Jde o hluboké kultivování s cílem maximalizovat životní hodnotu (LTV) jediné hry.
-
●Helldivers 2
Udržuje zájem hráčů pravidelným vydáváním nového obsahu “Warbonds” a strategickým spuštěním na Xboxu, čímž úspěšně přivádí novou základnu hráčů a vdechuje starší hře novou energii. -
●Fortnite
Spolupráce s předními globálními IP, jako je One-Punch Man, přesahují pouhé kosmetické předměty a zasahují i herní mechaniky, čímž vytvářejí časově omezené kulturní události, které efektivně udržují hráče zapojené a ochotné utrácet.
Strategie 2: Rozšiřovat a diverzifikovat
Firmy se silným brandem a dostatkem prostředků využívají existující úspěšné IP k vstupu do zcela nových žánrů nebo platforem, čímž otevírají nové segmenty trhu a oslovují odlišné demografické skupiny hráčů.
-
●Dvojí přístup HoYoverse
HoYoverse je ukázkovým příkladem provádění obou strategií. Na jedné straně udržuje jádro hráčů rozsáhlými aktualizacemi, jako je verze 6.0 pro Genshin Impact. Na druhé straně se razantně rozšiřuje do nového trhu oznámením life-sim titulu Honkai: Fated Sprite. Tato dvojdráhová strategie efektivně rozkládá rizika a zajišťuje růstové tempo firmy v dynamickém trhu.
Firemní finance: protichůdné signály
Výsledky hospodaření za toto čtvrtletí vykreslují protichůdný obraz: mnohé herní divize hlásí rekordní tržby, přesto vlna propouštění v odvětví neustává. To odhaluje hlubokou strukturální restrukturalizaci. Pod tlakem investorů požadujících vyšší efektivitu a ziskovost firmy přesouvají prostředky z projektů s nízkou návratností na prověřené oblasti s vysokým růstem, jako jsou live služby a úspěšné nové hardware platformy.
Finanční výkon hlavních herních divizí v Q2 2025
Níže uvedený graf jasně ilustruje výsledky různých obchodních modelů. Explozivní růst Nintenda táhne především úspěch prodeje hardware Switch 2. Zpráva Microsoftu ukazuje obtížnou, ale zřetelnou transformační cestu: i přes pokles tržeb z Xbox hardwaru silný růst služby Game Pass potvrzuje správnost dlouhodobé strategie předplatného. Tencent se svým diverzifikovaným portfoliem domácích i mezinárodních her vykazuje odolnost proti výkyvům v jednotlivých trzích.
~$5B
Roční příjmy Xbox Game Pass (USD)
Transformace směrem ke službám přináší výsledky
Transformace směrem ke službám přináší výsledky
9,000+
Propouštění v herní divizi Microsoftu
Strategická restrukturalizace i přes vysoké tržby
Strategická restrukturalizace i přes vysoké tržby
Výhled do budoucna: čtyři trendy, které určují trh
Shrnuto za toto čtvrtletí: následující čtyři klíčové trendy budou zásadně definovat tržní krajinu v Q4 2025 a dál. V této nové éře nejistoty uspějí firmy, které dokážou ovládat komplexní ekosystémy, doručovat bezchybné produkty a budovat hluboké vztahy se svými komunitami hráčů.
Hybridizace hraní
Vstoupí Sony skutečně na trh s hybridním hardwarem? Nejde jen o uvedení nového zařízení; mohlo by to zásadně změnit filozofii návrhu her. Jak vyváží vývojáři obrovské rozdíly mezi návrhem pro 4K televizor a sedmipalcový displej? To se stane hlavním bojištěm budoucí platformové války.
Nutnost AI výkonu
Spoléhání se na AI upscale technologie jako DLSS a FSR se stalo dvojsečným mečem. Zatímco umožňují ohromující vizuály na špičkovém hardwaru, mohou také sloužit jako záminka pro laxní optimalizaci, čímž se prohlubuje propast v zážitku hráčů s různým vybavením.
Zkouška live-service titulů
S nárůstem počtu rozsáhlých live-service her se trh rychle blíží bodu nasycení. Čas a peníze hráčů jsou omezené. Očekáváme brutální konsolidaci trhu, kde přežijí jen ty hry s nejvěrnější komunitou, stabilním plánem obsahu a nejsilnějším finančním zázemím.
Strategická konsolidace
Éra nekontrolovaného růstu v odvětví končí. Současný trend propouštění a zavírání studií je bolestivá, ale racionální korekce trhu zaměřená na vyšší kapitálovou efektivitu. Klíčová otázka zní: povede tato konsolidace k stabilnějšímu a zdravějšímu průmyslu, nebo ztlumí dobrodružného ducha malých a středních studií, která pohánějí inovace?
